Holanđanka Jutta Leerdam osvojila je zlato na 1000 metara i srebro na 500 metara u brzom klizanju na Zimskim olimpijskim igrama u Kortini i Milanu.
Ali pored sportskog uspjeha, pažnju je privukao i njen potez poslije svake trke – otkopčavanje trkačkog odijela, koje krije pažljivo osmišljenu marketinšku strategiju.
Iako Holandski klizački savez ima ugovor s brendom Fila, Lerdam ima privatni sponzorski ugovor s Nikeom. Na Olimpijskim igrama dozvoljeno je prikazivanje samo logotipa proizvođača opreme, dok su drugi oblici oglašavanja zabranjeni.
https://youtu.be/6e5rbLo84T4
Zato Leerdam, nakon prelaska ciljne linije, otkopčava svoje odijelo i otkriva sportski grudnjak sa znakom američkog giganta, što je njenom sponzoru donijelo ogromnu vidljivost. S obzirom na to da je na Instagramu prati 6,2 miliona ljudi, vrijednost svakog takvog snimka je ogromna.
Stručnjaci za sportski marketing procjenjuju da Leerdam od Nikea zarađuje oko 850.000 eura godišnje.
Pored toga, svaka sponzorisana objava na Instagramu može joj donijeti oko jedan cent po pratiocu, što iznosi približno 62.000 eura po objavi koja promoviše Nike ili drugog partnera.
