Moć nije samo u tome šta radiš, nego i u tome kako drugi vide ono što radiš.
Teza je to koja se često koristi od eksperata političkog marketinga i stručnjaka za dizanje reputacije.
Tu moć, uprkos nekim naporima, Vlada Federacije BiH nije uspjela dobiti i to uglavnom zbog lošeg izbora PR ‘stručnjaka’ koji svoje fokuse nikako da prebace na političku suštinu.
Nekoliko primjera
Naime, u tri godine koliko Vlada FBiH sastavljena od stranaka Trojke i HDZ-a čine vlast, napravljen je veliki broj pozitivnih pomaka koji se tek teškom mukom mogu negativno ispromovirati – ali se to Vladi FBiH ipak desilo. Kako?
Nekoliko je eklatantnih primjera.
Možda i najočitiji jeste povećanje minimalne plaće. Nakon godina i godina ponižavanja radnika sa minimalcem od 400-500 KM, Vlada FBiH hrabro je presjekla začarani krug i minimalac faktički uduplala i odredila da će on biti 1.000 KM.
Ova, kako je naziva premijer FBiH Nermin Nikšić, ‘šok terapija’ prvo je pozitivno odjeknula među radnicima, da bi onda propagandna mašinerija opozicije uspjela preokrenuti cijelu priču i radnicima kojima će se povećati plaća uvući strah u kosti da će zbog njihovog minimalca propasti cijela privreda i da će se dići ogromni talas masovnih otkaza.
Histerija je trajala mjesecima, a PR stručnjaci Vlade FBiH nisu uspijevali izaći nakraj sa poplavom najava da slijedi kolaps zbog ‘neproračunatog’ poteza Vlade FBiH.
Naravno, Vlada FBiH nije u cijelu priču ušla grlom u jagode. Odluci su prethodile brojne analize poslovanja, dobiti kompanija, uplaćenih poreza… a paralelno je rađen plan ‘pomoći’ za one firme kojima će ova odluka zaista biti teška.
Dakle, članovi Vlade FBiH dali su pregršt materijala od kojeg ozbiljni PR stručnjaci mogu napraviti ‘čudo’ i od svojih poslodavaca napraviti heroje koji konačno ne misle samo na sebe i svoje interese već i na običnog radnika. Desilo se suprotno.
Slično se dešava i sa penzijama. Vlada FBiH je već prije nekoliko mjeseci najavila da će napraviti reformu penzionog sistema koji je nepraveden i neodrživ.
Šta se zapravo dešava
Neodrživ je jer su naslijedili ono što je iza sebe ostavio trenutni zatvorenik Fadil Novalić. On je, naime, penzije prebacio na budžet jer je shvatio da će Fond PIO kolabirati jer nema para dovoljno za isplatu penzija. Stanje se iz godine u godinu pogoršavalo i situacija je trenutno takva da je pola budžeta FBiH već rezervirano za penzije i socijalna davanja.
Penzioneri koji primaju mizerne mirovine svakako imaju pravo i potrebu da traže više, ali PR stručnjaci Vlade nikako da objasne šta se zapravo dešava i koliko je važna najava Vlade da će napraviti reformu penzionog sistema koji bi nakon toga trebao biti pravedniji i povoljniji.
Umjesto sreće što će se penzije povećati, Vlada trenutno strahuje od masovnih protesta penzionera koji su potpuno neupućeni u ono što se trenutno radi i priprema u Ministarstvu rada i socijalne politike FBiH.
Isto je i sa posljednjim primjerom blokade UIO BiH zbog duga RS prema FBiH. Iako je Vlada FBiH pokrenula sudski spor tužbom protiv RS kako bi naplatila svoje pare u javnosti se herojem pravi SDA-ov član Upravnog odbora UIO BiH Zijad Krnjić koji blokira otvaranje GP Gradiška dok se RS ne prihvati nove koeficijente raspodjele poreza.
Upravo ministar finansija FBiH Toni Kraljević godinama blokira raspodjelu prikupljenih poreza zbog loših i nepravednih koeficijanata – ali PR stručnjaci Vlade to ne znaju iskomunicirati i javnosti predočiti prave činjenice.
Isto se dešavalo u Elektroprivredi BiH koja grca u naslijeđenim dugovima, ali su PR stručnjaci Vlade FBiH odlučili šutiti mjesecima o stanju koje su zatekli. Sad je nemoguće nekome razbiti percepciju da je dolaskom nove vlasti počela propast Elektroprivrede i da je Trojka dva puta povećala račune za struju.
Vlada FBiH uspjela je spasiti Zrak, BNT Travnik, Pretis… i druga preduzeća namjenske industrije. PR agencije koje rade za Vladu FBiH ništa od tih priča nisu uspjeli eksploatirati. Umjesto toga, priča se o satnicama, besmislenim pričama o prodaji nekih firmi…
Naravno, niz je dug, a s obzirom da je ostala još godina do izbora teško je očekivati neki zaokret s istim ljudima zaduženim za PR koji očito ne shvataju da marketing nije borba proizvoda, već borba percepcija.
PR Vlade FBiH izgubio je na tom polju, a to možda ne treba ni čuditi kada PR rade isti ljudi koji su ga radili i prošloj Vladi. A šef te Vlade trenutno je u Vojkovićima na izdržavanju zatvorske kazne.
